弘扬川茶文化 · 打造茶旅综合体

我国是世界上最早种茶、制茶和饮茶的国家，是茶文化的发祥地。茶文化旅游的基本形式是以秀丽幽美的环境为条件，以茶区生产为基础，以茶为载体，以茶区自然影观和特定文化历史影观为依托，以丰富的文化内涵与丰富多彩的民风民俗活动为内容，进行科学规划设计，同时涵盖观光、娱乐、商贸、求知、体验、度假、购物、习艺、餐饮住宿等多种功能于一体的新型旅游产品。

茶文化旅游产品是休闲性极强的，集茶园林观光、茶艺、茶道、制茶工艺、民间饮茶习俗、茶歌舞、茶鉴赏等为一体的体验产品，更是一种组合型的整体产品。茶景观产品包含名山胜水、茶园、茶馆、茶加工厂、茶博物馆、茗具观赏游等项目，茶文化产品包括茶道、茶节庆、茶礼俗、宗教茶仪等文化活动；茶艺术产品包含茶艺表演、茶歌、茶舞等。

茶文化旅游形式主要有以下这些：

1，茶乡茶区生态游。中国名茶总是与名胜相联，留下了许多有关茶的生态影观。茶园基本位于环境良好、风光优美的地方，茶园名山，素有“名山出名茶”，如大红袍与武夷山。将这些旅游资源与神话传说、故事典故相对合，既可以为旅游活动创造亮点，也迎合旅游者对文化体验和自然美感的追求。除此之外，还有集休闲、旅游、品茗于一体的茶叶博物馆（院），如杭州的中国茶叶博物馆等，已成为展现丰富多彩的中国茶文化基地。

2，以茶艺表演为主的茶文化旅游。茶艺表演为茶文化旅游增添了新项目。如广州的“陶陶居”。观赏价值的各种名茶采制技巧和各具特色的茶俗茶艺表演是茶文化旅游的重要方式。

3，茶文化研讨会、茶俗风情游。以茶文化为主题的活动，如茶文化研讨会、茶文化旅游节、茶叶博览会大都有较好的效果。我们的茶俗旅游资源十分丰富，如云南白族的三道茶等都具有相当深厚的文化底蕴。旅游者通过参加茶俗风情游，如武夷山岩茶之旅等，即学到了文化知识，还能品味人生价值。

4，以茶的药用价值推养生保健游。众所周知，茶最早被发现的是它的是药用价值。茶叶营养价值丰富，包含500多成分。饮茶可以缓解疲劳等，因此关于茶的养生保健游很受广大旅游者的欢迎。

开发茶文化旅游目前主要有以下这些策略：

1，提炼鲜明的茶文化旅游体验主题，树立文化品牌。根据茶文化的特征，可以设计主题旅游：如“茶文化美食”，举办茶宴茶点品尝节，推出一批茶餐饮特色宴会、菜肴和茶点；“茶艺交流”主题，举行中外茶艺交流活动。“茶文化体验”主题，介绍展示、品鉴包括采摘、炒制在内的茶艺文化。此外还有茶文化寻踪游、茶道寻源游、茶文化工业游、都市茶馆游、农家茶馆游、茶园生态游、茶文化保健休闲游等系列茶文化旅游线路。通过这些主题的设立，使游客在旅游途中逐步理解当地茶文化的内涵，树立良好的品牌形象，提高茶文化旅游的参与性。让游客体验茶风俗、欣赏茶艺表演、猜茶谜、唱茶歌、听茶戏、吃茶宴等，组织“新茶采、尝、购”等为主要的一日游、二日游等。

2，提高茶文化旅游产品的文化内涵。一方面，提高茶文化旅游产品的文化内涵。另一方面提高茶文化旅游区内导游和服务人员的综合素质，充分发挥他们的媒介作用，将茶文化旅游的特色和文化内涵更完美地传递给游客。

3，利用多种渠道和形式，全方位、多层面地宣传和推销茶文化旅游 。搞好茶文化旅游宣传推销可以从以下几方面入手：与旅游相关单位、部门尤其旅行社加强合作，不断推出茶文化旅游特色线路和活动；通过广播电视等传媒介质，主动打入客源市场，积极引导潜在客户；通过新闻发布会、旅游开幕式、公关推介会等向公众宣传自己的产品和线路。

此外，还可以组织茶文化专家学者及各界知名人士进行公益营销，以“名人效应”来扩大影响。